Η έρευνα “The Black Friday 360°” της NielsenIQ για τον ΣΕΛΠΕ αποτυπώνει πώς οι Έλληνες προσεγγίζουν τις προσφορές και τις αγορές τους. Το black friday καταναλωτικές συνήθειες εμφανίζονται προετοιμασμένες, με προϋπολογισμό και έλεγχο αξίας κάθε προσφοράς.
black friday καταναλωτικές συνήθειες: τι δείχνει η πανελλαδική έρευνα και ποιοι συμμετέχουν
Η μελέτη “The Black Friday 360°” έγινε από τη NielsenIQ για τον ΣΕΛΠΕ και παρουσιάστηκε στην εκδήλωση «Black Friday Consumer Insights 2026». Η έρευνα χαρακτηρίζει την περίοδο ως την πιο δημοφιλή αγοραστική περίοδο πολλών εβδομάδων.
Το 84% των Ελλήνων δηλώνουν πλήρως εξοικειωμένοι με τον θεσμό, ενώ περίπου οκτώ στους δέκα είχαν κάνει κάποια αγορά την τελευταία τριετία. Το κύριο κίνητρο συμμετοχής είναι η δυνατότητα να αποκτήσει κανείς προϊόν που χρειάζεται σε χαμηλότερη τιμή.
Ποιο είναι το προϋπολογισμένο κόστος και ποιες κατηγορίες κυριαρχούν
Η μέση πρόθεση δαπάνης αναμένεται να κινηθεί στα ίδια επίπεδα με το 2025, φτάνοντας τα 258 ευρώ. Οι προτεραιότητες ποικίλλουν ανά προϊόν και προϋπολογισμό.
Τα smartphones είναι πρώτη προτεραιότητα σε ποσοστό 19%, με μέση δαπάνη τα 401 ευρώ. Τα laptops αναμένουν τη μεγαλύτερη μέση δαπάνη, στα 642 ευρώ.
Τι αγοράζουν παρορμητικά: μόδα και ομορφιά
Η μόδα δείχνει ισχυρή τάση αυθόρμητης αγοράς: το 56% θα αγόραζε ρούχα και το 46% θα αγόραζε παπούτσια αν υπήρχε ελκυστική προσφορά. Στον τομέα της ομορφιάς, τα αρώματα ξεχωρίζουν πρώτα σε πρόθεση αγοράς και δαπάνη.
Πού και πώς θα ψωνίσουν οι Έλληνες — κανάλια, πληροφορία και παράδοση
Οι καταναλωτές επιλέγουν συνδυαστικά κανάλια: το 70% θα συνδυάσει ηλεκτρονικά και φυσικά καταστήματα. Μόλις το 16% θα αγοράσει αποκλειστικά σε φυσικό κατάστημα και το 10% αποκλειστικά online.
Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούνται ως αρχική πηγή ενημέρωσης από το 49%, ενώ το φυσικό κατάστημα παραμένει το ισχυρότερο σημείο επαφής για την ολοκλήρωση της αγοράς (30%).
- 64% θα περάσει από φυσικό κατάστημα — για να δει/δοκιμάσει (53%) ή να παραλάβει άμεσα (45%).
- 50% προτιμά το online για εξοικονόμηση χρόνου, 42% για αποκλειστικές ηλεκτρονικές προσφορές.
- Τα smartphones αγοράζονται κυρίως online, ενώ τηλεοράσεις και αρώματα κυρίως σε κατάστημα.
Παράδοση και διαχείριση καθυστερήσεων — τι προτιμά ο καταναλωτής
Τα parcel lockers προτιμώνται από το 37%, σχεδόν διπλάσιο ποσοστό από την παράδοση στο σπίτι μέσω courier (20%). Πριν την πληρωμή, το 76% θεωρεί πολύ σημαντική την ακριβή ημερομηνία παράδοσης, ενώ η δωρεάν αποστολή είναι σημαντική για το 60%.
Σε περίπτωση καθυστέρησης, το 66% θα περιμένει, το 28% μόνο αν λάβει σαφή νέα ημερομηνία, και μόλις το 8% θα ακυρώσει την παραγγελία.
Γιατί μας ενδιαφέρει
Πρόκειται για την πιο δημοφιλή ίσως αγοραστική περίοδο πολλών εβδομάδων, στην οποία ο Έλληνας καταναλωτής εισέρχεται προετοιμασμένος, με συγκεκριμένο προϋπολογισμό και με συστηματικό έλεγχο της αξίας κάθε προσφοράς. Αυτό είναι το κεντρικό συμπέρασμα της πανελλαδικής έρευνας «The Black Friday 360°», που πραγματοποίησε η NielsenIQ για λογαριασμό του ΣΕΛΠΕ και παρουσιάστηκε στην εκδήλωση «Black Friday Consumer Insights 2026».
Τι κρατάμε από την έρευνα
Η έρευνα της NielsenIQ για τον ΣΕΛΠΕ καταγράφει προετοιμασμένους καταναλωτές, συγκεκριμένο προϋπολογισμό και έλεγχο αξίας προσφορών. Τα νούμερα — συμμετοχή, προτεραιότητες προϊόντων και προτιμήσεις παράδοσης — περιγράφουν τις τάσεις που καταγράφηκαν στην έρευνα.
Πηγή: ot.gr
Συχνές ερωτήσεις
Πόσοι Έλληνες δηλώνουν εξοικειωμένοι με την Black Friday;
Το 84% των Ελλήνων εμφανίζονται πλήρως εξοικειωμένοι με τον εκπτωτικό θεσμό, σύμφωνα με την έρευνα.
Ποια είναι η μέση πρόθεση δαπάνης και ποιες κατηγορίες ξεχωρίζουν;
Η μέση πρόθεση δαπάνης προβλέπεται στα 258 ευρώ. Πρώτη προτεραιότητα είναι τα smartphones (19%, μέση δαπάνη 401 ευρώ) και τα laptops με μέση δαπάνη 642 ευρώ.
Πώς θα ψωνίσουν οι καταναλωτές — αποκλειστικά online ή συνδυαστικά;
Το 70% θα συνδυάσει ηλεκτρονικά και φυσικά καταστήματα, το 16% μόνο σε κατάστημα και το 10% αποκλειστικά online.
Ποιες είναι οι προτιμήσεις παράδοσης των Ελλήνων καταναλωτών;
Το 37% προτιμά parcel lockers, το 20% παράδοση στο σπίτι μέσω courier. Το 76% θέλει ακριβή ημερομηνία παράδοσης πριν την πληρωμή.
Σχετικά άρθρα
- Posokanei φθηνά προϊόντα στην Ελλάδα προ ΦΠΑ – Τι αλλάζει με τον ΦΠΑ
- Πυρηνικό πρόγραμμα Ισραήλ: CNN για το μεγαλύτερο μυστικό και τα 60 χρόνια σιωπής — γιατί τώρα απειλείται να αποκαλυφθεί
- μόργκαν φέρτσαϊλντ onlyfans: 30/40/76 — μητέρα Τσάντλερ από Φιλαράκια
Πηγή: Το Βήμα
